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【课程背景】
移动互联网发展至今,人们获取信息的方式逐步转为线上,新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性,看短视频成为人们以为常的生活方式,深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此,在流量都聚焦在线上的大背景下,企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频,以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点,但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足,虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体,缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵,但是苦于内容创作,频频出现创作思维枯竭,视频质量不高,内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事,基本是半路出家,因为缺乏短视频创作技巧,导致作品质量不高,传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发,给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑,搭配适当的案例和练习,让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。
【课程收益】
ü 明确逻辑:新媒体营销和短视频创作的底层逻辑
ü 掌握技巧:短视频策划与拍摄技巧
ü 实战训练:剪辑的基本思路和方法
ü 收获干货:若干提升短视频创作效率的工具
ü 输出计划:短视频持续创作的落地计划
ü 辅导个案:现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条
【课程特色】
源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结,全程干货,工具易用,确保学员听得懂,学得会,用得上。本课程采用实战演练式教学,老师自带拍摄工具(无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等),供学员现场练习使用,发现问题并现场辅导,保证学员学完就会用,效果看得见。
【课程对象】
ü 新媒体及短视频创作初学者
ü 具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者
【课程时长】
1天(6小时/天)
【课程大纲】
一、认识新媒体及短视频
1、以终为始:为什么要做新媒体?
ü 入局新媒体的目的:是品牌传播/产品营销/内部宣传?
ü 移动互联网时代用户的触媒习惯变化
ü 主流新媒体渠道的用户画像分析
互动:你懂你的目标受众吗?
2、什么是短视频?
ü 视频的本质和特点是什么?
ü 视频与其它传播载体的区别?
ü 视频的类型有哪些?
ü 视频的基本参数常识
测试:短视频参数知多少?
3、学习短视频创作的三个误区
ü 误区一:随便拍也能拍出短视频
ü 误区二:必须有高端设备才能做出好的短视频
ü 误区三:拍出好作品一定有好评
探讨:从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点
4、各大新媒体平台短视频的特点
ü 视频号,抖音,小红书,快手等平台的特点及内容表现形式
讨论:标杆账号元素拆解
5、不同平台对创作者的能力要求
ü 创作者自身的优势,特长,擅长
工具:创作者优势技能萃取表
ü 新媒体创作者的能力及要求有哪些?
工具:新媒体创作者能力模型
二、如何对对短视频内容进行策划?
1、视频内容策划基本原则
ü 以人为本取代以产品为本的内容模式
ü 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
ü 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
ü 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
2、视频内容策划核心逻辑
ü 行动层:达成什么营销目标?
ü 动因层:改变受众什么认知?
ü 支持层:使用什么支持要素?
ü 表达层:做出什么策划表达?
3、选择自己最舒服的内容创作模式
ü 基于UGC的内容创作
ü 基于PGC的内容创作
ü 基于OGC的内容创作
4. 可以创作的内容维度
ü 与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容
ü 与时事、热点、热门等相关的借势内容
ü 对创作的内容进行归类
头脑风暴法:可以创作的维度和方向探讨
三、如何写出高质量的短视频脚本?
1、确定选题
ü 选题的4个方法
ü 选题的创作基本原则
ü 用创意呈现选题的方法
ü 常见创意形式
ü 评估该选题的创作难易程度
ü 万能标题公式
2、撰写脚本
ü 撰写脚本的基本步骤
ü 文案技巧
开场技巧
中间技巧
结尾技巧
ü 爆款脚本的4大黄金定律
工具:短视频脚本大纲范本
案例:高点赞短视频脚本拆解分析
练习:每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本
3、彩排脚本
ü 好脚本不能被顺利执行的原因
ü 衡量拍摄水平,提高拍摄效率
【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化
四、如何拍摄出优质的短视频作品?
1、拍摄前期准备
ü 环境、布场、设备、道具、人物
ü 决定短视频质量的三大要素:镜头、收音、灯光
ü 短视频源片尺寸与成片效果规划
练习:根据给出脚本布置拍摄场景
2、关键工具的使用技巧
ü 镜头参数设置(手机或相机的拍摄参数设置)
ü 打光及布光技巧
ü 收音设备使用技巧
练习:如何设置相应工具的参数
3、短视频拍摄技巧
ü 理解镜头语言
ü A-roll与B-roll
案例:理解主镜和分镜的意图和特点
ü 五大景别:远、全、中、近、特
ü 八大运镜技巧:推拉、升降、摇移、跟绕
练习1:运用五种景别进行拍摄训练
练习2:现场练习推拉摇移等运镜技巧
ü 常见拍摄类型:vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片
练习:每个小组选择一个短视频类型进行拍摄
4、高质量短视频集中批量生产的操作方式
ü 固定场景:固定机位+实景搭建/幕布或绿幕
ü 随时创作:手机+真人口播
ü 搭档合作:2-3人小团队剧情创作
ü 直播回放剪辑
讨论:找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式
五、如何通过剪辑为短视频作品加分?
1. 剪辑思维与基本认知
ü 剪辑的本质
案例:剪辑VS编辑
ü 以用户思维进行剪辑前的思考
ü 提升视频内容的丰富性:剪辑素材收集与整理
工具:pexels、pixabay等
ü 短视频的情绪价值:BGM(背景音乐)的重要性
2、剪辑软件推荐
ü 常见的剪辑软件及优劣势
工具:剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp
资源:免费剪辑教程/学习资源
3、剪映基础功能与应用介绍
ü 剪映界面介绍
ü 如何添加视频、音频等素材
ü 如何添加文字、字幕、贴纸
ü 如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效
ü 如何对视频进行调色
ü 如何制作视频的封面
ü 剪映的画中画、蒙版功能
练习:通过剪辑对界面进行熟练操作
4、提高视频质量的五大基础剪辑标准
ü 标准一:画面(美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO)
ü 标准二:音频(音量、降噪、变速、变调)
ü 标准三:字幕(颜色、字体、字号、强调)
ü 标准四:封面(图片、标题、排版)
ü 标准五:导出(封面勾选、分辨率,重命名)
工具:PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧
案例:百万播放爆款视频的剪辑方法拆解
5、剪映进阶功能与技巧提升
ü 卡点视频制作方法
ü 三分屏、二分屏制作
ü 如何制作自己的logo片尾
ü 如何制作照片燃烧
ü 如何使用关键帧
ü 三加九视频制作法
练习:每小组剪辑制作2分钟以内的短视频
PK:作品PK与点评
六、如何通过运营持续优化短视频质量?
1、日常运营动作及节奏
ü 发布:发布时间及发布注意事项
ü 转发:转发技巧与引流策略
ü 跟进:定时关注数据变化
工具:短视频发布SOP
2、短视频的数据分析
ü 浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题
讨论:评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因
ü 4款超实用的数据分析平台
3、购买与投流技巧
ü Dou+与微信豆的概念与投放目的
ü 投放常用方法及误区
4、整体复盘
ü 选题方向问题及优化策略
ü 拍摄质量问题及优化策略
ü 后期剪辑问题及优化策略
工具:作品复盘分析表