7年新媒体短视频运营经验5年电影导演经验 抖音巨量学认证讲师高级企业培训师曾任:中国华电(央企) | 分公司党政工作部主管曾任:大连云端文化传媒丨总经理专业人才孵化者:累计孵化直播达人300+;流量产出缔造者:个人短视频账号总播放量2亿+;企业项目落地者:为鸿淼汇融地产、红蛛科技...[详细]
课程背景:
数字化时代,短视频已经成为企业营销及宣传的重要形式,企业IP的崛起,让更多公司提升竞争力,提高品牌影响力,随着互联网普及和智能设备的广泛应用,短视频平台快速崛起,无论是企业IP、品牌推广还是商业营销,短视频都展现出了强大的推广力和潜力。
很多企业通过短视频拿到了结果,然而要在竞争激励的短视频领域脱颖而出,需要掌握一系列的专业知识和技能,包括企业客户的精准人群定位、差异化内容打造、出色的表现力、专业的拍摄剪辑能力、深入的数据分析以及有效的运营策略,对企业来说,缺乏系统的学习和指导成为了企业面临的挑战。
这门课程将从最为专业的领域,让企业创作出具有吸引力和影响力的短视频作品,从而提升品牌价值,达成商业目标。
课程收益:
▲账号运营上,了解短视频推广底层逻辑,从而很好的制定企业营销方向;
▲人设定位上,学会企业IP形象方法论,让客户对企业产生信任,提高企业影响力;
▲内容创作上,学会多种短视频创作脚本,多形式展现企业风采,提升品牌价值;
▲呈现形式上,提升员工表现力及网感,让企业创作者展现良好企业形象;
▲拍摄制作上,掌握短视频拍摄、剪辑、字幕等技巧,让企业视频呈现更高级;
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:企业负责人、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者
课程方式:讲师授课+综艺对抗+案例分析+现场实战演练
课程大纲
第一讲:短视频定位力——企业自媒体发展方向的根基
一、数字时代,企业精准流量获取与高级定位
1. 人人都可以做的短视频
1)从0认识自媒体
2)短视频火爆要素
——优质内容与情感共鸣/技术发展与便捷性/社交互动助力企业营销
3)短视频常见问题解析
案例解析:一部手机创造出的超级商业IP
2. 常用短视频展现形式
1)剧情营销类
2)口播营销类
3)电商营销类
4)故事营销类
5)随拍营销类
案例解析:某地产公司——从0收入到单月400万营收的视频形式;
3. 短视频平台解析及视频呈现方法论
1)《记录美好生活》抖音篇
特点:倾向于年轻化风格
2)《记录世界记录你》快手篇
特点:偏向接地气生活化风格
3)《给你新鲜好看的》西瓜篇
特点:高质量中视频平台
4)《随便拍拍都有趣》微视篇
特点:腾讯旗下,与QQ微信高度融合
5)《年轻人聚集地》哔哩哔哩篇
特点:兴趣多元化的长纪录片模式
6)《图文集合地》小红书篇
特点:图文攻略的年轻化平台
案例解析:不同平台,爆火的短视频呈现案例
4. 短视频高流量获取的底层逻辑
二、企业清晰定位,让营销转化更简单
1. 企业定位四步法
1)你是谁
2)给谁看
3)企业提供价值类型
4)第一印象
案例分析:装修公司定位前后,视频播放及客户信任度对比
2. 企业精准定位——三种方向
1)外招--合作传媒公司代运营的误区
2)内部培养--公司自己会的好处
3)大咖合作--找明星合作运营的弊端
案例分析:三种定位方向的视频案例
3. 企业IP定位法
1)目标受众匹配法——快速定位精准人群
2)品牌特色凸显法——树立鲜明品牌形象
3)互动参与强化法——形成品牌社群效应
案例分析:不同用户对企业IP的信任度视频案例
4. 企业营销变现形式
1)商务变现
2)直播变现
3)私域变现
案例分析:蓝月亮产品营销
三、短视频营销核心法则
1. 数据营销法:大数据算法下的营销逻辑
——大数据算法下,不同用户的视频营销
案例分析:用户标签视频案例
2. 爆款打造法:让企业短视频流量不断增长
——数据分析,基于数据完善的视频内容
案例分析:高播放营销视频开头的展现
3. 精准获客法:从走出去营销,到客户主动上门
1)产品——满足需求
2)人物——制造偏好
案例分析:董宇辉
四、短视频账号初期搭建
1. 头像呈现风格——让用户一眼记住你,喜欢你
案例分析:多行业头像解读
2. 主页头图核心原则——一张好的头图,犹如企业门面
案例分析:常见大V头图设计思路
3. 账号起名标准流程——IP打造的关键,让更多人记住企业
案例分析:行业top前100起名案例
团队演练:企业定位设计+客户群体分类+账号初期搭建
第二讲:短视频内容力——观众喜欢才是企业营销的核心
一、优质内容的核心
1. 爆款选题——赢在起跑线
2. 爆款标题——让用户留下
3. 封面设计——提升高级感
案例分析:曹云凯老师打造,IT行业账号案例
团队演练:针对企业营销发展方向,制作爆款选题、标题
二、企业高质量原创作品内容法
1. 创作构思法
1)团队原创思路创作
2)团队对标视频拆解
3)寻找对标账号
2. 四类内容脚本撰写
1)故事类
2)知识类
3)过程类
4)段子类
讨论:脚本结构与关键要素
3. 内容素材库搭建
1)优质视频脚本结构拆分
2)优质音乐、音效整理
3)常见图片收集
练习:脚本结构撰写
第三讲:短视频拍摄力——短视频画面呈现的秘密武器(拍摄技巧及灯光布置)
一、拍摄设备筛选与使用
1. 相机与手机
——不同环境及预算的设备选择
设备展示:非图片,专业级实体多样设备展示
2. 相机使用实操及镜头选择
1)曝光三要素
2)不同镜头拍摄效果展示
3)定焦镜头与变焦镜头
设备展示:非图片,专业级实体镜头展示
3. 辅助设备
1)拍摄三脚架
2)相机稳定器
3)补光灯种类
4)麦克风收音设备
练习:设备的使用
二、爆款短视频的拍摄技巧
1. 导演级短视频拍摄构图
1)中心构图
2)三分法构图
3)对称构图
4)不同场景构图运用
2. 拍摄角度及景别
1)仰拍、俯拍、平拍、随拍效果
2)远景、全景、中景、近景、特写运用方式
案例分析:某电影现场拍摄花絮
3. 拍摄运镜方法
1)推、拉、摇、移、升、降、跟
2)如何保持画面稳定性
练习:小组为单位,上台拍摄演练。
三、灯光布置
1. 光线运用原理
1)自然光与人工光特点
2)不同光源的拍摄效果
2. 灯光类型及作用
1)主光、辅光、轮廓光、背景光设置
2)硬光与柔光区别及应用方式
3. 灯光的布置原则
1)三点布光法
2)氛围灯选择及使用
3)常用闪光灯、常亮灯、柔光箱
第四讲:短视频剪辑力——短视频剪辑与导演思维成片
一、剪辑软件介绍与应用
1. 常用主流软件
1)剪映
2)PR
3)达芬奇
4)Finalcut
2. 素材整理与导入(以剪映为例)
1)拍摄素材分类及筛选
2)导入注意事项
3. 剪辑流程及思路
1)好学易懂的粗剪与精剪
2)根据脚本进行的主题剪辑
案例分析:地产类短视频剪辑思路
团队演练:剪辑软件操作
二、让短视频更有高级感的辅助工具
1. 转场及特效
1)不同转场特点
2)如何合理使用转场及特效
2. 音乐、音效添加
1)视频与风格类音乐匹配
2)音效的选择应用
3. 字幕的制作
1)字幕样式与位置
2)字幕大小与清晰可读性
三、短视频输出及发布规则
1. 短视频参数设置
1)分辨率、帧率、码率选择
2)输出格式选择
3)清晰度高的上传方式
2. 发布平台特点
1)发布时间段解析
2)不同平台发布建议
第五讲:短视频运营力——短视频后期运营全方案(持续营销铸巅峰)
一、企业营销持续流量的密码(短视频数据分析)
1. 一学就会的数据指标
1)5秒完播率
2)2秒跳出率
3)整体完播率
4)点赞、评论、收藏、分享
5)粉丝画像分析
2. 优质作品对标
1)如何筛选对标账号
2)关键词搜索功能
3)第三方平台数据查看
二、运营成长的关键因素
1. 对标视频拆解
1)文案结构拆解学习
2)视频画面拆解学习
3)主题与核心观点
4)故事线与情节设置
2. DOU+投放技巧
1)账号经营投放技巧
2)视频加热投放技巧
3)商品推广投放技巧
4)直播间推广投放技巧
5)DOU+升级开启营销变现新模式
——运营是不断模仿、学习、数据分析、创新的过程,稳定运营是企业营销的关键因素
实战演练:短视频巅峰杯--团队协作短视频大赛
1. 现场实战与行动
1)团队现场共创短视频成片
2)个人现场创作短视频成片
3)老师现场跟随各团队指导
2. 评分及点评
1)团队作品点评指导
2)个人作品点评指导
3)为最佳作品颁奖