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营销创新:理论与实战

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营销创新:理论与实战授课老师

骆欣庆

骆欣庆创新思维与创新管理应用实践

骆欣庆博士是国内著名的创新领域研究专家,创新管理专家。曾经任职于鲁能集团,方正普天集团,腾邦国际等大型企业,担任过营销总监,战略部负责人,集团总经理助理,首席创新顾问等职务。骆欣庆博士曾获得山东十大科技创新成果奖;帮助某景区进行创新规划,从而实现旅游人次从20万到200万的十倍成长;还曾经帮助某知名...[详细]

课程简介

授课时间:1天(6小时)

授课要求:投影,白板,白板笔,翻页笔,2个无线麦克

授课对象:本课程主要面向企业中高层管理人员,包括企业董事长,副董事长,总裁,副总裁,党委书记,副书记,首席执行官,总经理,副总经理,项目总监,销售总监,核心中层等。 

课程简介:通过大量案例与互动,展示营销发展的规律与方向,全面提升企业管理者的认知水平与创新格局;通过对创新理论和创新规律的分享,帮助企业管理者判断未来营销发展的走向;通过对企业文化和企业组织的变革趋势的展示,为企业管理者架构创新型营销组织提供借鉴。此外,本课程也具有较高的可操作性,企业管理者学习后,可以利用相关方法进行实际的营销创新管理活动,解决企业遇到的具体问题。

课程大纲 

一、引子:营销外部环境巨变

1、传统企业躺着赚钱的时代结束了

2、10年来世界发生了什么

3、新商业模式的出现

4、看不见,看不起,看不懂,学不会,跟不上   

二、营销创新的思维模式

1、超越思维的固定模式

² 思维游戏:海盗分赃

2、互联网时代的商业逻辑

² 生产者与消费者的统一

² 大规模生产模式的终结

3、认知突破的三大障碍

² 路径依赖

² 思维定势

² 墨守陈规   

三、营销创新的商业逻辑

1、你能看到事物的第几层

2、流量导入模式

3、大数据模式

4、资本驱动模式  

四、营销组织创新路径

1、雇佣制到合作制

2、做加法到做减法

3、重人员到重结构

4、颠覆性产品离开组织   

五、营销创新的实现方法

1、客户与场景

² 精准了解客户

² 场景的本质

2. 痛点与痒点

² 如何把握真实的需求

² 业务中创新思维的应用

3. 动线与静线

² 产品中的动线与静线设计

² 动线设计五要素

4.线上与线下

² 从流量到留量

² 线上线下产品的互动设计

结束语   

课程四大收益

² 提升个人格局

² 明晰事物规律

² 打造全新组织

² 帮助企业升维   

授课特点

² 全程互动授课

² 案例新,代表性强

² 气氛热烈,吸引力强

² 学后立刻可以解决实际问题

   


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