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消费趋势及消费人群解析

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消费趋势及消费人群解析授课老师

韩迎娣

韩迎娣企业数字化转型升级与智能商业应用实践专家

韩迎娣 老师(北京)           ——企业数字化转型升级与智能商业应用实践专家 Ø 曾任乐村淘(中国最大农村电商平台) 执行总裁   ...[详细]

课程简介

【课程收益】

Ø 思维创新的技术路径,打破思维边界限制

Ø 商业发展趋势,商业与渠道价值链被技术与消费者重构

Ø 零售环境的人、货、场关系构建,未来商业环境服务消费者的三大特征

Ø 用户结构与特点、用户画像、用户行为分析、汽车消费能力分析与商业洞察

Ø 汽车应用场景与用户关系,用户心态与行为洞察,用户增长系统

Ø 进入年轻人圈层,与多元用户达成情感共鸣,运用交互技术升级用户体验


【课程特色】干货,没有废话;科学,逻辑清晰;实战,学之能用;投入,案例精彩

【课程对象】销售经理、市场经理、客户经理、市场分析、营销管理等人员

【课程时间】3小时


【课程大纲】



一、思维创新与消费趋势

1、思维创新技术路径

2、数字技术改变生产、生活和工作方式

3、商业与渠道价值链被技术与消费者重构

4、零售环境的人、货、场关系构建

5、数字环境下的商业趋势

6、未来商业环境服务消费者的三大特征

案例分析讨论与讲解

二、消费人群解析与商业洞察

1、用户特点

Ø 用户结构

Ø X、Y、Z世代

Ø 汽车消费能力分析与洞察

2、用户画像

Ø 用户信息标签化

Ø 用户画像消费场景

Ø 用户画像标签体系

3、用户营销与行为分析

Ø 用户分群

Ø 定位营销目标群体

Ø 用户行为分析模型

Ø 让用户乐于传播

4、用户心态与行为洞察

Ø 地域差异

Ø 真相加偏好

Ø 大道理不再信服

Ø 社会化多面人设

Ø 隐形X人口

Ø 算法行为对策

Ø 知识青年演进

Ø 线下确幸参与

5、用户增长系统

Ø 用户增长框架

Ø 用户生命周期

Ø 用户6R体系

6、用户与应用场景关系

7、汽车应用场景与用户关系

8、数据解析,洞察真实兴趣与社交关系

9、找到用户突破口

10、回归用户场景与体验

11、用户的产品价值与产品力

12、打好年度大事件的关键战役

13、进入年轻人的圈层

Ø 和年轻人皮在一起

Ø 和年轻人共同创作

14、与多元用户达成情感共鸣

Ø “懂我”的快乐

Ø 个性化创制

15、精进IP内容营销

16、运用交互技术升级用户体验

Ø 识图提升定向能力

Ø 体验AI交互乐趣

17、盘活、用好数据资源

Ø 放大数据价值

Ø 人群定向新思路

案例分析讨论与讲解


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