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抖音短视频的拍摄、制作和运营

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抖音短视频的拍摄、制作和运营授课老师

程功

程功新媒体品牌运营专家 国内新媒体品牌公关营销人

清华大学经管学院MBATENCENT腾讯产品经理蓝色光标传播集团华北市场总监2014年至今任微盟首席产品讲微盟集团山东营销中心市场总监山东省电商促进会常务理事山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师   程功老师历任基层新闻记者,凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统,历任山东中烟...[详细]

课程简介

【课程背景】

随着短视频时代的到来,短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛,而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及,短视频的门槛也在慢慢降低,借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。

【课程收益】

1、学会短视频的拍摄技巧

2、掌握短视频的剪辑工具

3、教会学员制作短视频成片

4、了解抖音运营的核心理念

5、尝试拍摄第一部爆款短视频

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程时长】 3+1天(6小时/天) 

【课程大纲】

第一天、新媒体制作&短视频的拍摄

第一部分

一、图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1)创客贴

2)快图

2、平台功能使用

1)模板选择

2)素材添加

3)色域选择

3、模板选择

1)微信图片制作

2)竖版海报制作

3)名片模板制作

4)PPT模板制作

二、H5制作——微传单/易企秀/兔展

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1)模板选择

2)趣味模块选择

模拟来电

模拟微信群聊

模拟朋友圈

模拟新闻平台

3)互动模块选择

一镜到底

画中画

360°展示

4)元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

第二部分、短视频的拍摄

一、拍摄原则要稳、准、匀

1、稳

2、准

二、镜头

这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头,而是影视艺术镜头。

1、拍摄镜头

2、剪辑镜头

3、空镜头

4、客观镜头

5、主观镜头

6、长镜头

三、动态构图

动态构图有下面几种情况:

1、主体运动,静止拍摄

1)主体运动

2)主体出画与入画。

2、主体静止,运动拍摄

1)起幅与落幅

2)推与拉主体应处的位置。

3)推拉镜头的景别跨度。

3、摇移镜头的景别选择

1)远景和全景的摇

2)近景与特写的摇

四、 轴线

我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄,这叫同轴,否则叫反轴。  

1、主体运动轴线

2、人物视线轴线

五、镜头的动静组接

1、画面的主体运动或静止

1)什么是主体运动

2)什么是主体静止

2、镜头的组接原则

1)静接静

2)动接动

同一个主体动接动

两个不同主体动接动

3)动接静——运动的主体接静止的主体。

第二天  短视频剪辑与账号包装

第一部分、视频的剪辑

一、PR剪辑

1、素材录入

2、素材编辑&美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染&生产

二、录屏模式剪辑

1、素材录入

2、素材编辑&美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染&生产

三、GM动画剪辑

四、手机剪辑

1、素材录入

2、素材编辑&美化

3、素材拼接

4、特效制作

5、声音剪辑

6、渲染&生产

作业:

根据核心词设定做一个30秒左右的多景别短视频

第三天   短视频的策划运营

第一部分、优秀短视频的诞生

一、视频究竟要展现什么

1、宣传的价值点

1)何为宣传价值点

2)围绕宣传价值点的素材搜集

2、搞定优质内容

1)拆解目标

2)内容定位

3)内容规范化

4)专题策划

5)内容呈现

二、视频脚本创作

1、格式篇

2、创意篇

三、经典案例分享&解读

四、类型短视频创意实操

1、产品类短视频

2、品牌类短视频

3、主题类短视频

4、企业宣传类短视频

第四天、短视频考核

分组进行短视频拍摄创意脚本的审定和评分考核

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