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移动互联网运营创新

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移动互联网运营创新授课老师

陆喜梅

陆喜梅资深互联网营销落地专家

资历:                                          ...[详细]

课程简介

Ø 课程背景:                                                              

移动互联网大潮袭来,所有企业必须应时而变,否则就会像桌面互联网时代落幕的许多PC制造商一样,在移动互联网时代掉队。

出色的运营执行虽然能使你以微弱优势战胜对手,但它无法拉开距离并置对手于死地。要想超越对手并保持领先优势的话,唯一途径是以全新方式去执行,即运营创新。

本课程的内容编排与设计,尤其适用于传统行业的市场、服务、营销部门人员,在移动互联网环境下如何理解、适应新形势,结合自己传统的线下优势,找到营销思路的创新、营销模式的创新。

Ø 课程目的:                                                               

1. 通过案例与互动研讨,加深学员对互联网思维的理解,拓展视野。

2. 帮助学员了解新媒体营销手段,例如粉丝经营、好友圈管理、社会化新媒体营销、社交大数据分析等,为传统企业的互联网化转型奠定知识基础、技能基础。

3. 介绍快捷玩转微博、微信的软件工具,消除学员对新事物的畏难心理,帮助学员迅速拥有双微运营管理的能力

Ø 课程设计思路与特色:                                                     

² 咨询成果转化为原创设计——本课程由专注于电信行业用户体验研究、新媒体传播的资深专家陆喜梅老师原创,课程内容皆来其最近3年运营管理微博、微信大号的实战经验,拥有扎实的理论基础、详实的数据分析、丰富的实战案例。

² 设计混合式学习方法,帮助学员将理论与实际相结合:

Ø 课程大纲:                                                           

每期天数:  1天,6小时/天

推荐讲师: 陆喜梅女士

模块一  移动互联网的格局与趋势

1. 移动互联网的格局

a) 移动互联网商业模式的发展变化:正在动很多人的奶酪

b) 商用模式转型案例:运营商由通道商向平台商转型

2. 移动互联网的未来:更快、更小、更强

a) 视频案例1:互联网思维的红与黑

模块二  互联网产品的盈利模式

1. 流量获取——信息、社交、娱乐、购物

2. 流量变现——广告、增值服务、交易佣金

a) 视频案例2:指尖上的商机

3. 案例剖析——淘宝、QQ、Baidu、微信

模块三  运营商传统服务的互联网化创新

1,比比谁的朋友多

a) 学员讨论与互动,现场盘点微博粉丝数、微信好友数

a) 通过讨论,让学员理解粉丝(好友)质量与数量的差别

2,辩证看待“粉丝为王”、“粉丝经济”

a) 得屌丝者得天下吗?

b) 亲,你在想神马?

c) 案例:活动活动,不动不活

d) 互动练习:加粉策划(以某营业厅5公里范围内的客户群体为目标,策划一场以吸粉为目的微博/微信活动)

e) 微营销的“独孤九剑”

3,多种微营销工具,快速实现裂变式加粉

a) 抽奖控与游戏强迫症

4,智慧双微 精准营销

1) 智慧的双微运营体现在:2号(微信号、手机号)合1

2) 智慧的双微运营体现在:有客户画像才能进行精准营销

a) 大数据思维

b) ——大数据只是“大”吗

c) ——如何让大数据助力高效运营

3) 精准营销,转化为王

4) 事件营销互动练习:精准传播与营销策划(以电信某产品/服务为例,策划一场以服务品牌传播为目的微博/微信活动)

模块4:微活动(营销)的核心在创意和价值应用

1, 案例:云呼 - 虚拟运营商的绝杀

2, 案例:腾讯公益  赚钱还要赚形象

3, 案例:微信红包  马化腾的反击

4, 电信的O2O未来蓝图——前途光明,道路曲折

结束语与思考

整体运营互联网化

1,动态化

2,融合化

3,全员化

互联网运营成功的本质与核心

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