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抖音快手微视短视频在企业营销中应用与创新

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抖音快手微视短视频在企业营销中应用与创新授课老师

张守辉

张守辉著名网络营销导师

Ø 1999年进入通易邮件列表公司工作中国第一批互联网人Ø 2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师Ø 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群指定老师Ø 前沿讲座(全国上百家电视台)老师,上海百度特约讲师Ø 梦洁家纺美的集团九阳创维上汽魅族生活家等新...[详细]

课程简介

一、 课程背景

大众的阅读习惯是文字、图片到短视频,随着4G成熟及5G时代的要到来,短视频成为一个风口;抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相,成为热点;随着政府对短视频的进一步规范,以抖音为代表的短视频,由娱乐化年轻化向知识化价值化转换,给企业的运营和营销带来了很多商机,本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理、企业短视频定位及内容规划、热门短视频原理制作、企业短视频营销从0开始,希望全面帮助到企业。

张守辉老师20年营销实战经验(1999年进入通易邮件列表公司,中国第一批互联网人);在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例,在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课,报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程;2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业,梦洁、凯盛多家家纺企业,重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程;2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院;2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体,并开展了短视频平台号的运营;其关联公司开始运营抖音外包业务,希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。

二、 课程对象

公开课:学员为传统企业的中高层管理人员及短视频新媒体运营人员。

三、 主要内容

1) 机制原理:抖音平台运营机制和短视频传播原理

2) 脚本原理:企业内容脚本及原创100W+短视频原理

3) 高级运营:利用平台机制和热门内容打造100W+

4) 高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+

5) 抖音新手:短视频账户初始从0运营过程及要点

6) 制作研究:制作完整的内容短视频逻辑过程案例

7) 内容分类:确认企业抖音短视频定位和内容规划

8) 团队配置:抖音运营团队配置硬件设备和软件技能

9) 运营总结:短视频总结吸粉销售变现和完成大作业

四、 课程形式

1-2天(6-12小时) 理论互动案例学习讨论

五、 具体大纲

第一讲:原理趋势:互联网下半场短视频发展及趋势篇

1. 抖音快手的目标群体分析和定位变化

2. 抖音快手等短视频内容分类特征及算法

3. 什么是有意思的普通人为什么可以100W+

4. 90、00后新兴消费族群特质及短视频兴起

5. 15秒短视频的瓜子效应和60秒短视频

6. 常用的短视频平台介绍愿景和差异化

第二讲:高级运营:利用平台机制和热门打造100W+

1. 抖音快手短视频平台流量分配机制解析(视频互动率)

2. 抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究总结应用

3. 利用热门话题音乐地点打造爆款100W+逻辑

4. 如何查看抖音热门搜索话题和热门音乐并匹配

5. 如何利用抖音热门设计自己企业的短视频内容

6. 如何根据热门和相关性设计应用抖音内容标题

7. 在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法

8. 挑战、POI及在自己的短视频营销及运营中应用

9. 练习:我们企业一个产品或者事件为例打造热门

第三讲:高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+

1. 道具功能在短视频拍摄美化中的应用

2. 合拍抢镜功能的使用场景及企业应用

3. 如何在拍摄中合成做一些特殊效果吸引关注

4. 抢镜合拍滤镜合成等功能案例分析及营销应用

5. 文字类(翻转滑屏)短视频制作运营注意事项

6. 短视频内容制作的互动设计及粉丝引导交流传播

7. 练习:利用以上技巧和我们企业结合打造热门短视频

第四讲:抖音新手:账户从0开始运营及团队设备配备

1. 完备的企业抖音账户注册完善启动(关联认证)

2. 抖音为核心新媒体矩阵(今日头条系)建立使用

3. 抖音0粉丝启动(通讯录平台朋友圈微博等引流)

4. 抖音账户0粉丝获取流量的误区和规避点总结

5. 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备

6. 去水印翻滚文字视频编辑转换各软件介绍和应用

7. 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明

8. 根据我们公司的定位来选择团队配置及工具使用

第五讲:案例研究:各种行业短视频案例研究内容及启发

1. 实体店及狭窄行业短视频应用案例研究

2. 知识型大V短视频账户定位打造案例研究

3. 企业及政府抖音号账户打造案例研究

4. 娱乐型抖音号定位打造及100W+研究

5. 启发:抖音在企业营销中的定位风格展现

6. 启发:企业100W+短视频和用户传播心理学

第六讲:内容运营:企业短视频内容的创作分类及风格

1. 企业抖音短视频的内容定位和企业匹配

2. 易传播的短视频个人或者企业IP形象营销

3. 企业抖音快手短视频内容及语言风格使用

4. 短视频内容形式(文字式及情景剧)应用

5. 短视频内容创作要点和常用模式及企业选择

6. 企业品牌短视频脚本分类和撰写

Ø 自我生活及心灵鸡汤型

Ø 活动促销用户参与互动型

Ø 员工生活及工作展示型

Ø 好处及软性推广产品型

Ø 直接的新闻广告宣传型

Ø 有价值知识内容传播型

Ø 借助热点节假日祝福型

Ø 其他应用心理营销传播型

7. 总结:热门企业短视频风格分类内容技巧及企业应用

8. 总结:如何用有意思的普通人思维打造100W+原创短视频

第七讲:总结作业:短视频总结商业转换及完成作业

1. 抖音短视频账户权重如何提升和手段

2. 热门抖音短视频内容审核审批过程机制

3. 抖音短视频红人及广告投放转换知识

4. 抖音快手电商平台的建设和销售转换

5. 完成作业:我们公司的短视频营销及运营(定位、风格、内容、运营、转换)


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