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品牌风险控制(内训课)

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品牌风险控制(内训课)授课老师

王炜

王炜内部控制讲师

【行业背景】 中国管理科学研究院内部控制与风险管理研究所主任、财政部内部控制自我评价报告工作指导讲师、财政部会计司、证监会会计部《我国境内外同时上市公司2011年执行企业内控规范体系情况分析报告》起草人、知名企业风险管理咨询讲师、北京君睿信企业管理咨询有限公司首席内部控制讲...[详细]

课程简介

模块一:品牌基础知识

1、品牌的概念:

1)品牌的常规定义;

2)品牌和产品的区别

2、品牌的意义:

1)更高的价格;

2)更大的规模

3)案例分析

3、品牌对于企业核心竞争力的意义:

1)选择不同的核心竞争力,选择不同的发展道路;

2)价格优势;

3)广告优势;

4)技术创新优势;

5)人力资源优势;

6)生产优势;

7)销售渠道优势;

8)品牌优势;

9)品牌是企业持续性的竞争资源

模块二:品牌管理框架

1、品牌管理基础框架:

1)生意环境;

2)消费者;

3)核心价值;

4)如何建立

2、消费者导向的品牌文化:

1)尊重消费者;

2)消费者决策

3)相信消费者的力量;

4)全员参与

模块三:品牌定位

1、品牌定位的概念

2、目标消费者:

1)首要消费者和进入点消费者;

2)消费者数据和消费者洞察

3、价值与利益:

1)功能性利益;

2)情感性利益;

3)令人信服的原因

4、品牌个性

模块四:建设品牌资产的品牌传播

1、品牌资产管理工具概述

    2、品牌传播的手段:

1)品牌的内部传播;

2)品牌的外部传播;

3)创新品牌传播手段——传播2.0(如何融合web2.0对传播进行创新)

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