品牌美学与沉浸式营销——无印良品创新实践

品牌如何建设， 才能提高用户忠诚度？

品牌如何保证自身的稳定性， 是追逐潮流还是坚守本心？

品牌营销如何跨界出圈？

什么样的营销创新才能更好地触动消费者？

如何运用创新思维实现更好的营销效果？

 为什么向无印良品学品牌美学和沉浸式营销？

在数十年的经营中， 无印良品以独一无二的无商标 “优质产品”形象形成了自我品牌， 赢 得全球消费者的认可， 是品牌塑造最成功的企业之一。

无印良品围绕衣、食、住、行打造了数个精品跨界案例， 取得极佳的效果， 是品牌跨界出圈的典范。

无印良品始终秉持 “简约”的品牌理念， 反对过度装饰， 通过尽可能的简单设计出让各年龄层人群都认为好的商品，不单纯追求低价，也不将品牌聚集的人气反映在商品的价格上，是零售行业标杆。

无印良品所有门店的产品风格一致、商品摆放一致， 就连灯光、绿植等装饰都充分考虑消费者的感受，选择让消费者最为舒适的感觉，从各种细微之处着手，打造一个沉浸式空间，给予用户最佳的消费体验。

学习收益

学习借鉴无印良品的品牌理念， 提升自身品牌的建设水平

学习无印良品沉浸式营销的理念及方法， 结合自己业务实际进行营销创新

学习借鉴无印良品品牌跨界营销玩法， 打造自己的跨界营销标杆案例

与无印良品嘉宾面对面交流， 共同探讨品牌美学和品牌价值的塑造

适合对象

中基层， 营销、 电商、 新媒体等部门人员

行程安排 （1 天）  *实际安排以现场为准， 集合点在课程确认函 （课程一周前发出） 中通知。

行程内容

参访学习行程介绍， 引导大家带着问题走进参访。

参观无印良品全球首家四合一旗舰店

无印良品全球第一家酒店－餐厅－书店－综合店旗舰店

基于场景体验的新零售模式体验

参访收益：  无印良品消费升级和新零售的思考， 激发商业模式

创新的感悟力。

主题分享：  无印良品的品牌美学与沉浸式营销创新

1.    无印良品的发展历程和品牌理念

2.    无印良品的文化与美学思维

3.    无印良品设计驱动创新

4.    无印良品沉浸式营销实践

4.1. 沉浸式空间打造

4.2. 顾客体验优化

4.3. 品牌理念传播

5.    无印良品的跨界营销

5.1. 无印良品的跨界思维

5.2. 少而精的跨界案例打造

统一安排午餐

主题分享：  超级创新思维——打开营销边界

一、 创新思维工具：    透视思维 （一切创新的基础）

1.    透视思维方法——立竿见影提升工作成果的秘密武器

2.    透视思维案例：  应用透视思维 4 小时， 让一家企业一年销

量增长 40%

二、 创新思维工具：    升维思维

1.    两大升维思考维度 （目的+本质） ， 瞬间打破思维局限

2.    升维思维操作方法

3.    升维思维案例

品牌创新案例：  西南航空如何应用升维思维取得市场突破

三、 创新思维工具：    激发思维

1.    激发思维操作方法

2.    激发思维应用案例

2.1. 案例：   电影院如何提高收入

2.2. 案例：  沙发企业如何实现产品创新

2.3. 案例：  汽车 4s 店如何让销量有效增长

标杆学习工作坊：   引导学员进行学习内容总结交流与反思。

结束， 返回集合点