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短视频头号玩家——短视频营销实战班

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短视频头号玩家——短视频营销实战班开课时间与地点

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短视频头号玩家——短视频营销实战班课程简介

第一板块

数据驱动:收割新一波流量红利打造短视频头号玩家

 

一、客源=财源,粉丝经济的现状和趋势;

(一)双微流量红利因何消失,拓客成本高昂如何破局?;

(二)直播VS分享社区,看似增长火爆的背后颓势;

(三)2020年,流量工程师的3大趋势解读;

(四)短视频投产比解读;

二、短视频玩家必知的平台流量法则

(一)算法推荐、社交推荐、编辑推荐3大推荐机制

(二)短视频平台中你不知道的分发规则、流量密码

(三)如何用数据指导内容创作及运营?

三、2020年,短视频的红海与蓝海解读

(一)短视频领域的基本分类

(二)不以变现为目的的视频就是耍流氓

(三)红海杀出的是英雄,蓝海杀出的才是霸主

四、短视频小白必备的平台流量法则

(一)中心化和去中心化的不同玩法

(二)算法推荐机制解读,社交推荐如何看待

(三)算法之外,爆款视频的3大底层逻辑

五、短视频5大商业化路径

(一)广告变现的核心注意点

(二)电商引流新玩法:一条视频700万流水怎么做?

(三)知识付费新格局,越是经济下行,潜力反而越大

(四)人物IP代言版权:那些冲出手机屏幕的红人

(五)区域变现中的矩阵思维:怎么都是你

六、短视频规划七大坑

(一)那些看似稳妥的权衡,不过就是思维上的懒惰

(二)规划做的好,粉丝跑不了

(三)泡沫下的短视频人才哪里找

(四)颜值爆表的就一定能火?

(五)解读自运营和代运营的优势和劣势

(六)MVP原则:瞄准方向,小步快跑VS快步乱跑的区别

(七)变现潜规则:忍住、忍住、忍住(短视频,记录美好生活)

 

 

第二板块

短视频运营:从航母船长到舰队司令的转变

 

一、方向不对,你越努力就离成功越远

(一)短视频红蓝海行业现状分析

(二)红海如何突破,蓝海如何切入

(三)同质化内容,如何做到差异化破局

二、精准定位:是野马和战马的最大区别

(一)定群体:筛选粉丝群体的3大核心要素

(二)定场景:9宫格场景分割法

(三)定标签:持续吸引目标粉丝

(四)定人设:镜头前的人物如何IP打造(抢占用户心智,增强粉丝粘性)

三、团队接力效率最大化

(一)团队构成:高中低3种搭配

(二)团队管理:现场只能有1种声音

(三)团队目标:目标设定3原则

(四)团队激励:用目标管理人,用行动激励人

(五)外界干扰:如何排除自我界定偏差

(六)伪民主:如何培养一个工作中的狼王,和一个生活中的绵羊

(七)定合同,竹避免篮打水一场空

(八)找对人,和找对方向一样重要

四、内容运营,从01,打造短视频爆款

(一)爆款视频的底层逻辑

(二)道法:3大热点型视频打造攻略

(三)心法:4套组合拳,‘智’造用户喜欢的内容

(四)术法:

15步教你‘智’造爆款选题

2、点赞千万的爆款打磨的五大原则

3、内容优化迭代的5大技巧

4、诱惑粉丝关注的5个方法

5、读懂平台“潜规则”,滚入流量池

(五)技法:10大内容制造技巧

 

五、标题和文案

(一)爆款标题:和‘我’有什么关系

(二)爆款文案:我们不一样

(三)引导文案:粉赞转之间究竟谁优先?

 

六、封面、片尾选择与制作

(一)封面选择5原则

(二)片尾设置3原则

 

七、主页设定

(一)头像选择

(二)昵称选择

(三)背景选择

(四)简介选择

(五)短视频账号设置

 

八、重内容,轻剪辑

(一)50个创意策划训练法

 

九、效率利用最大化

(一)建立题材分类库

(二)夯实基础智库

(三)编写分镜脚本

 

十、如何抢占流量高峰

(一)好马配好鞍,你的内容适合什么时间点?

(二)地点选择小技巧,助你赢在起跑线

(三)挑战赛选择小技巧,助你的受众更精准

(四)@谁很重要,短视频小助手也可能是短视频小杀手

 

十一、评论区运营,提高粉丝粘性的不二法宝

(一)提前拟定评论区引导评论,诱导粉丝互动

(二)统计评论区关键词,细化粉丝需求,反哺创意策划

(三)多翻牌,贴地气,把粉丝当朋友

(四)筛选高互动粉丝,建立种子用户群

 

十二、视频要疯,还需东风

(一)站内推广必备3杀招(热门视频评论区引流;合拍;高频次小范围转发)

(二)用新媒体的思维做站外推广

(三)分时间段,不断刺激老视频,激起系统反复推荐;

(四)精准选择热点,如何跟随热点

 

十三、广告植入9大技巧,让你一软再软

 

十四、数据化运营:数据反哺内容,持续优化

(一)解读短视频平台数据,快速分析内容/账号优劣

(二)10招深挖用户需求,紧跟内容风向

(三)阻碍进入大流量池的8大坑

 

十五、流量变现:短视频平台变现套路大观

(一)人格化账号变现

(二)非人格化账号变现

(三)虚拟IP账号变现

 

十六、视频复盘演练和账号复盘

(一)复盘的重要性

(二)复盘的注意事项

(三)复盘的结果检测

 

十七、企业号如何打造

(一)企业号优劣势

(二)企业号运营常见7大坑

(三)企业号如何选择内容风格

(四)企业号的产出比标准

(五)企业号的变现模式

(六)企业号案例剖解

(七)双微一抖的合理搭配

 

十八、矩阵思维做视频

(一)传统新媒体的矩阵思维

(二)短视频领域的矩阵思维

(三)账号裂变的注意事项

 

十九、营销致胜:如何让用户自发传播

(一)暗示:传递同等价值观

(二)模仿:培养用户的参与感

(三)感染:别把自己当网红,也别把自己不当网红

 

二十、如何做到内容的持续产出

(一)季度/月度选题规划

(二)从评论中找选题

(三)从竞争对手中找选题

(四)从双微历史中找选题

(五)调配原创比例和抢占话题制造

(六)有实力,打造原创音乐

 

二十一、短视频平台直播与短视频的双核驱动

(一)直播改变未来商业模式,短视频平台大有作为

(二)短视频平台直播的特点和账号策划、定位

(三)深入理解短视频平台“短视频-直播”的双核驱动模式

(四)短视频平台直播的误区

(五)短视频平台直播的成功运营技巧

 

第三板块

内容制作:快速复制的短视频创作方法论

 

一、爆款视频拆解

(一)类型

1、真人视频

2、PPT视频

3、动画视频

(二)构图

(三)分镜

1、景别的类型和选择

2、镜头的运动方式

(四)收音

(五)背景音乐选择

1、短视频平台常用的背景音乐

2、容易走红的背景音乐

 

二、工具选择

(一)稳定器的介绍

1、常见的手机稳定器

2、常见的相机稳定器

(二)拍摄设备

1、最低配置的拍摄选择

2、相机和手机的区别和推荐

(三)收音设备

(四)道具选择(自制/购买)

 

三、拍摄技巧

(一)短视频拍摄小技巧

112个短视频拍摄运镜技术

220个短视频热门拍摄技巧

(二)手机拍摄小技巧

(三)单反拍摄小技巧

(四)/多镜头拍摄优劣势分解

 

四、视频剪辑

(一)轻剪辑工具选择

(二)重剪辑工具选择

(三)剪辑工具推荐

(四)Pr的实操讲解

1、项目和序列的选择和创建

2、视频效果和过渡

3、效果控件

4、字幕

5、关键帧做特效

(五)短视频平台视频剪辑的禁忌

 

五、如何植入产品

(一)产品植入标准

(二)V和红V产品植入的区别

(三)产品植入时机的选择

(四)产品卖点的选择

1、卖点太多就是没有卖点

2、卖点选择要符合短视频粉丝的多数调性

3、卖点植入要与场景结合


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